«Le panier de Yogi» La vie est un pique-nique
Warner Bros souhaitait faire la promotion de son film de Noël, Yogi l'Ours, mais au Québec, il est interdit de faire de la publicité destinée aux enfants. Nous avons donc trouvé une façon ingénieuse d'attirer l'attention des médias.
Nous nous sommes associés à Jeunesse au Soleil, un organisme de bienfaisance pour enfants local qui organise chaque année un événement afin d'offrir des paniers de Noël aux jeunes dans le besoin.
L'idée était de créer un panier de pique-nique géant dans lequel les enfants pourraient plonger, comme Yogi, afin d'y prendre une gâterie.
Parmi les aliments, nous avons caché des numéros qui correspondaient à différents prix. Ainsi, en plus des denrées habituellement distribuées par Jeunesse au Soleil, les enfants recevaient des billets pour assister à la première du film et des petits cadeaux identifiés à Yogi.
En outre, nous avons moussé la notoriété de cette cause pour Jeunesse au soleil en lui permettant, de même qu'à Yogi, de passer aux informations à l'heure de grande écoute ce soir-là.
Ainsi, telle la vie de Yogi, qui est un éternel pique-nique, nous avons contribué à faire de Noël un joyeux pique-nique pour certains enfants vraiment dans le besoin.
Vidéo : La Fabrique d’Images