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«Speed dating de chiens»
Warner Bros voulait attirer l'attention des médias sur son film pour enfants de l'été : CHAT & CHIENS 2, LA REVANCHE DE KITTY GALORE.
Mais à Montréal, une loi québécoise interdit de faire de la publicité qui s'adresse directement aux enfants. Nous avons donc dû trouver un moyen ingénieux de faire participer les enfants sans enfreindre la réglementation.
En nous appuyant sur l'idée que les enfants allaient tomber amoureux du film, nous avons offert à des familles la chance de tomber amoureux d'un vrai chien et, en association avec deux organismes de bienfaisance locaux qui recueillent des chiens, nous avons créé l'événement SPEED DATING DE CHIENS.
Vingt bénévoles de ces organismes ont apporté plus de 20 chiens de tous âges et de races différentes.
Les familles avaient la possibilité d'aller promener un animal pendant 5 minutes... pour voir si la chimie était au rendez-vous. Les personnes qui avaient le coup de foudre pouvaient remplir un formulaire d'adoption sur le champ.
Nous avons ainsi réussi à associer un événement familial à la marque sans enfreindre la loi sur la publicité destinée aux enfants. Résultat ? L'événement Speed dating de chiens a été adopté avec succès dans les médias québécois, faisant les grands titres à l'heure de grande écoute aux informations de 18 heures sur Global et CTV, ainsi qu'à CBC radio et sur de nombreux blogues.
Vidéo : La Fabrique d’Images